Пивоварня BrewDog, до недавнего времени позиционировавшая себя как «панковская пивоварня» и известная своими нестандартными рекламными ходами, подала в суд на PR агентство «Frank PR».
Суть иска в том, что PR-агентство разослало пресс-релиз, в котором от лица компании обещало в барах BrewDog бесплатное пиво от американской пивоварни Scofflaw, с условием… «Вы должны быть сторонником Трампа».
Пивоварни BrewDog и Scofflaw ранее объявляли о партнёрстве и договорились о продажах в Великобритании пива от Scofflaw со слоганом «зажечь в стиле реднеков». Для освещения мероприятий в прессе было нанято PR-агентство «Frank PR», которое и разослало злосчастный пресс-релиз. После инцидента шотландская пивоварня отменила запланированные мероприятия.
И Scofflaw, и BrewDog заявили, что они не одобрили пресс-релиз, который был разослан PR-компанией Frank.
Подавая судебный иск против Frank, BrewDog утверждала, что ей был нанесен ущерб её репутации. В пресс-релизе пивоварню связали с именем американского президента, политику которого BrewDog не одобряет.
Адвокаты Frank PR, однако, утверждали, что тон пресс-релиза был «беззаботным и юмористическим» и «относился скорей к имиджу Scofflaw». Они добавили – те, кто получил пресс-релиз и бесплатное предложение пива, прекрасно поняли, что оно было задумано как «рекламный трюк».
Судья Николь, который вынес свое решение удаленно 20 мая, согласился. Он сказал, что пресс-релиз не предполагает, что BrewDog поддерживает Трампа.
Он сказал: «В пресс-релизе мало говорится о заявителях, за исключением того, что они вступили в партнерство со Scofflaw, а Scofflaw продвигал свою продукцию, предлагая бесплатное пиво сторонникам Дональда Трампа.»
«Я выяснил, что естественно и обычно и ничего не говорит о политической философии заявителей. По этой причине нет необходимости рассматривать вопрос о том, связывали ли заявители текст пресс-релиза, на который поступила жалоба, с Дональдом Трампом. С точки зрения права, тут вопрос просто не возникает.»
«Просто сказав о ком-то, что он был сторонником Дональда Трампа (или его политики), вряд ли можно опустить этого человека в глазах здравомыслящих людей вообще».
После решения суда, пивоварня Scofflaw изменила слоган на «Во всем, что мы делаем, есть небольшое несогласие». В ответ BrewDog заявила о возможном разрыве сделки и возвратом всего пива обратно в США.
