Почему тема корпоративно-социальной ответственности бизнеса так популярна сегодня?
Отношение к благотворительности в целом очень сильно изменилось за последние годы. Я бы назвала это тектоническим сдвигом в развитии общества.
Сейчас, с моей точки зрения, у все большего количества людей появляется осознанная потребность делать добро – не для галочки и хайпа, а для практической помощи тем, кто находится в сложных жизненных ситуациях. Растет количество фондов, волонтеров, звезд, которые сотрудничают с благотворительными фондами.
Это очень правильная история – использовать свое имя и социальный ресурс для реальной помощи и пропаганды определенных жизненных ценностей.
Что касается социальной позиции бизнеса, то, на мой взгляд, на определенном этапе любой ответственный руководитель начинает задаваться вопросом: «А что я могу сделать для своей страны?». Я думаю, каждый из нас должен время от времени это у себя спрашивать.
В моем понимании роль бизнеса выходит за рамки своевременной выплаты зарплат и налогов. Недавно к работе нашего фонда «Созвездие Добра» присоединился народный артист Дмитрий Певцов – для нас большая честь видеть его в качестве партнера и попечителя.
Для чего компаниям нужна благотворительность?
Конечно, цели у всех разные. В частности, это могут быть социальные инвестиции, забота об имидже, способ повысить уровень доверия к бизнесу и даже финансовые показатели. Ведь эффективная социальная деятельность часто напрямую влияет на акционерную стоимость компании.
Например, Deutsche Bank тратит десятки миллионов евро на социальную сферу, искусство, образование. Результаты такой работы – высокое общественное признание, сила бренда, поддержка на государственном уровне.
В России можно выделить Норникель, Роснефть. Эти компании играют огромную роль в развитии регионов своего присутствия.
Сегодня все больше российских корпораций формируют системный подход к благотворительности. У ближайших партнеров фонда — БК «Лига Ставок» и Первого ЦУПИС — волонтёрство, например, уже стало частью корпоративной культуры.
Приведу пример «Лиги Ставок». Компания возглавляет Национальный рейтинг букмекеров РБК и очень активна в социальном плане. Почему и для чего? Прежде всего это желание улучшать положение дел в российском спорте: выстраивать партнерство с федерациями, увеличивать объем целевых отчислений на развитие, создавать новые механизмы внебюджетного финансирования.
Логика простая: если спорт – единственный источник прибыли для организаторов пари, то и букмекеры должны помогать спорту качественно развиваться. Весь букмекерский бизнес существует только благодаря ему. И интерес болельщиков к соревнованиям – ключевой драйвер.
Вы активно работаете над корпоративно-социальной ответственностью не только в «Лига Ставок», но и во всей отрасли. Откуда такой масштаб и такие амбиции?
На самом деле, на рынке не очень много бизнес игроков – из 32 лицензиатов не более десятка крупных компаний. Все они на слуху. Букмекерский бизнес нишевый, рассчитан на аудиторию спортивных болельщиков. Очень высок порог входа: уставной капитал должен составлять не менее 100 млн рублей; стоимость чистых активов в течение всего времени работы компании – не менее 1 млрд рублей; также нужна банковская гарантия размером 500 млн рублей минимум на пять лет. С принятием нового закона, такую гарантию смогут выдать лишь определенные банки, перечень которых составляет Минфин.
Есть и другие особенности. По мировым меркам букмекерская отрасль очень молодая. Например, в Великобритании букмекерство существует не одну сотню лет, и давно уже стало частью национальной культуры. Мы же находимся в самом начале большого пути. Тянется шлейф негативных стереотипов, несмотря на то, что ставки на спорт не имеют ничего общего с классическими азартными играми в казино и однорукими бандитами.
Общая цель всех организаторов пари – борьба с негативом, неправильными установками. Это нас объединяет. И главная задача всех социально активных букмекеров – совместная работа над репутацией отрасли, формирование культуры ставок и принципов ответственной игры.
Ставки – не заработок, а способ проверить свои знания, испытать эмоциональное удовольствие. Такой подход предполагает умение разбираться в спорте, анализировать множество факторов: от статистики команд до психологического состояния отдельных игроков. Все это позволяет говорить именно о культуре ставок, в основе которой лежит не случайный выигрыш, а интеллектуальная база.
«Лига Ставок» была первой компанией в России, которая заговорила о культуре букмекерства еще 12 лет назад, кстати, сделав это своим основным слоганом. Время показало, что это был правильный вектор для развития отрасли.
Еще одним поводом к объединению стала, как ни странно, пандемия. Конечно, отсутствие спортивных событий застало всех врасплох: как резкая остановка на высокой скорости в забеге. Главным было не упасть, сохранить равновесие, справиться с дыханием, выбрать новую тактику.
Любой кризис, как известно, это время новых возможностей, повод начать делать то, чего ты еще не делал. И именно кризис показал, чего мы все стоим.
Фонд «Созвездие Добра» выступил с призывом к объединению организаторов пари. Бизнес объединил ресурсы для помощи: цифры доступны в публичных отчетах фонда. Нам удалось в кратчайшие сроки запустить оперативный штаб по приему заявок от медицинских учреждений, который работал круглосуточно, создать с нуля абсолютно новую программу ресурсной помощи медикам по всей России «Оператор Добра». Фонд организовывал закупку средств индивидуальной защиты, медицинского оборудования, горячего питания для врачей Московской, Ленинградской, Тверской, Нижегородской, Брянской, Орловской, Ростовской областей и других.
Позже мы масштабировали свою деятельность, начав адресную работу с пожилыми людьми – основной группой риска. Была запущена общероссийская программа «Лига помощи ветеранам спорта» под эгидой Министерства спорта РФ. Волонтеры фонда регулярно доставляют ветеранам корзины со здоровым питанием.
Горжусь тем, что проект «Оператор Добра» номинирован на соискание Национальной премии «Гражданская инициатива». Мы благодарны нашим партнерам из спортивных федераций и общественных организаций, депутатам Госдумы РФ Николаю Валуеву и Андрею Кобзеву за организационную помощь в регионах России. Ну и, конечно, отдельное спасибо за финансовую поддержку «Лиге Ставок» и другим компаниям Первой саморегулируемой организации букмекеров России.
Каким из проектов фонда вы гордитесь больше всего?
Один из самых эмоционально наполненных проектов последнего времени – это, безусловно, «Лига помощи ветеранам спорта». Когда мы задумывали эту программу, даже не предполагали сколько теплой и позитивной обратной связи нас ждет. Столько удивления, слов благодарности. Ветераны достают свои медали, вновь переживают приятные эмоции, переносятся во времена своих побед. Вы не представляете, какая это для них позитивная эмоциональная встряска. И совершенно неожиданный для них знак внимания.
Мы постоянно слышим: «Нам приятно, что вы помните!» Это же очень важно на самом деле – не забывать. Без прошлого нет будущего.
У нас большие планы. Сейчас проект работает в Москве, Санкт-Петербурге, Брянске, Ростове и Чебоксарах. В ближайших планах – охватить всю страну.
При этом мы видим новые пути развития проекта. Например, организовать клубы наставничества, где заслуженные спортсмены передавали бы свои знания юным спортсменам. Хотим соединить опыт поколений, дать возможность людям старшего возраста почувствовать себя нужными. Это очень полезный опыт, как для взрослых, так и для детей.
Как отразился кризис на вас лично?
Это был период личной «перезагрузки» и ускорения цифровых трендов в мировой экономике. В сжатые сроки произошел уход в «цифру», облачные сервисы, дистанционную занятость. Во многом кризис стал настоящим тренингом личностного роста: многие вышли из зоны комфорта, изменили привычный сценарий, взвесили ценность отношений.
Самопознание – так бы я охарактеризовала этот период для себя.
Состав попечителей фонда “Созвездие добра”:
- Юрий Красовский, президент БК «Лига Ставок».
- Сергей Прядкин, президент Российской премьер-лиги.
- Андрей Филатов, президент Российской шахматной федерации и вице-президент ФИДЕ.
- Наталья Починок, ректор РГСУ.
- Виктор Косс, кандидат медицинских наук.
- Николай Басков, народный артист России.
- Александр Шумский, президент Национальной палаты моды.
- Дмитрий Певцов, народный артист России, лауреат Госпремии РФ.
